Spiice, application de rencontre française, a misé sur l'organique. Avec des micro-trottoirs tournés en salves avec de vrais passants, la marque cumule plus de 400 millions de vues organiques et plus de 360 000 abonnés sur son compte principal.
Le contexte : une app de rencontre qui mise sur l'organique
Spiice est une application de rencontre française qui a fait un choix fort : construire son acquisition sur le contenu organique plutôt que sur la seule publicité payante. Son compte Instagram principal dépasse aujourd'hui les 360 000 abonnés. L'enjeu : publier une vidéo par jour sur des sujets intimes, avec un ton qui fasse réagir sans jamais basculer dans le vulgaire.
Ce que nous avons fait
Nous produisons pour Spiice des micro-trottoirs tournés par salves, avec une intervieweuse attitrée qui incarne la marque. Trois principes guident chaque tournage :
- De vrais passants, de vraies réactions. Rien n'est écrit à l'avance : c'est la sincérité des réponses qui fait la vidéo (nous expliquons pourquoi dans pourquoi les faux micro-trottoirs ne marchent pas).
- Des questions qui divisent. Fantasmes, chiffres, oppositions hommes-femmes : chaque question est choisie pour provoquer une réaction dès la première seconde, c'est le rôle du hook.
- La relance sur le terrain. L'intervieweuse relance jusqu'à obtenir la réponse qui fera la vidéo.
Chaque mois, les performances sont analysées vidéo par vidéo avec l'équipe Spiice pour orienter la salve suivante : ce qui explose, ce qui reste plat, et pourquoi. Un circuit dédié permet aussi de retirer rapidement une personne filmée qui en fait la demande.
Les résultats
- Plus de 400 millions de vues organiques cumulées.
- Plus de 360 000 abonnés sur le compte principal.
- Un canal d'acquisition qui ne dépend pas d'un budget publicitaire.
« Travailler avec Mirakle a été un vrai game-changer pour nous. Les micro-trottoirs sont devenus une machine à acquisition 100 % organique. » Lucas, CEO de Spiice
Ce qu'il faut en retenir
Le micro-trottoir fonctionne quand il reste vrai, quand la question est pensée pour faire réagir et quand le volume permet d'apprendre. Pour découvrir notre méthode, voyez notre page agence micro-trottoir, nos autres études de cas et notre comparatif UGC vs micro-trottoir.
Questions fréquentes
Les personnes filmées pour Spiice sont-elles de vrais passants ? Oui. Les micro-trottoirs Mirakle se tournent uniquement avec de vrais passants et de vraies réactions.
Peut-on traiter des sujets sensibles en micro-trottoir ? Oui, avec un ton maîtrisé, une intervieweuse qui incarne la marque et un circuit pour retirer une personne filmée qui le demande.
Le micro-trottoir marche-t-il aussi en publicité ? Oui. Une vidéo qui performe en organique est un excellent candidat pour la publicité Meta ou TikTok.
Vous voulez le même type de résultats pour votre marque ? Réservez un appel avec Mirakle : 30 minutes pour regarder vos créas actuelles et voir ce qu'on tournerait à la place.
